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欣和6月鲜:品牌客户SEM精细化投放

关注度:时间:2016-10-10

欣和六月鲜

项目背景:

2016年,欣和六月鲜启动“六月品牌月”推广计划,力图将“简单酱油不简单”的理念精准传达给目标消费者。

 

营销目标:

针对八个推广区域,希望通过关键词投放,覆盖更多使用酱油的精准用户;

 

解决方案:

通过搜索大数据发析,发现与酱油关注度契合的是搜索菜式的人群,于是针对这部分目标受众进行精准投放。投放八个城市单独设置计划,除精准控制预算外,重点关键词也可灵活设置。上海重点关注“红烧肉”和“糖醋排骨”,北京则流行“炸酱面”,各取所得。依据非一线城市在无线端检索比例高于一线城市,提高二线城市无线出价比例。针对有特殊需求城市,增加地域性关键词,为每个地域量身设计了差异化词包和针对性策略。

 

效果执行:

欣和六月鲜本次投放金额超过20万元,获得展现接近400万次,获取点击约20万,投放点击率高达5.18%,平均点击成本则仅为1.01元。对于账户的专业精细的规划管理获得了客户的极高满意度。

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