致维科技 智能营销解决方案提供商

项目背景：

2016年，欣和六月鲜启动“六月品牌月”推广计划，力图将“简单酱油不简单”的理念精准传达给目标消费者。

 

营销目标：

针对八个推广区域，希望通过关键词投放，覆盖更多使用酱油的精准用户；

 

解决方案：

通过搜索大数据发析，发现与酱油关注度契合的是搜索菜式的人群，于是针对这部分目标受众进行精准投放。投放八个城市单独设置计划，除精准控制预算外，重点关键词也可灵活设置。上海重点关注“红烧肉”和“糖醋排骨”，北京则流行“炸酱面”，各取所得。依据非一线城市在无线端检索比例高于一线城市，提高二线城市无线出价比例。针对有特殊需求城市，增加地域性关键词，为每个地域量身设计了差异化词包和针对性策略。

 

效果执行：

欣和六月鲜本次投放金额超过20万元，获得展现接近400万次，获取点击约20万，投放点击率高达5.18%，平均点击成本则仅为1.01元。对于账户的专业精细的规划管理获得了客户的极高满意度。